Softonic

Calculadora de CPM

Etapa 1 / 3 Eficiência da campanha
Próximo

Use esta calculadora de CPM para transformar o gasto e as impressões de uma campanha em custo por mil, e depois adicione cliques, conversões e receita para enxergar a mesma campanha pelo CPC, CTR, CPA, ROAS e lucro. Ela foi feita para conferências rápidas de plano de mídia, relatórios de paid social, patrocínios de newsletter, campanhas de display e qualquer compra de mídia cuja unidade básica seja o milheiro de impressões.

Como calcular a eficiência de uma campanha

  1. 1

    Informe o gasto e as impressões

    A fórmula básica do CPM divide o custo total pelas impressões e multiplica por 1.000. Use a mesma moeda para o gasto e a receita.

  2. 2

    Adicione métricas de desempenho opcionais

    Com cliques, conversões e receita, a calculadora mostra o CPC, o CTR, o CPA, o ROAS, a receita por mil e a margem de lucro da mesma campanha.

  3. 3

    Compare a economia da campanha

    Um CPM baixo só é útil se o público, a taxa de cliques e o valor de conversão sustentarem o objetivo. Leia o CPM ao lado do CPC, do CPA e do ROAS antes de julgar a compra.

A fórmula do CPM

CPM significa custo por mil, ou seja, o custo por mil impressões:

CPM = custo / impressões * 1000

Se um espaço publicitário custa R$ 2.500 e entrega 100.000 impressões, o CPM é:

2.500 / 100.000 * 1.000 = 25

Ou seja, a campanha pagou R$ 25 por cada bloco de 1.000 impressões.

Exemplo de campanha resolvido

Suponha que uma campanha gaste R$ 2.500, receba 100.000 impressões, gere 1.200 cliques, registre 60 conversões e produza R$ 4.500 em receita.

Métrica Cálculo Resultado
CPM 2.500 / 100.000 * 1.000 R$ 25,00
CPC 2.500 / 1.200 R$ 2,08
CTR 1.200 / 100.000 * 100 1,20%
CPA 2.500 / 60 R$ 41,67
ROAS 4.500 / 2.500 1,80x
Receita por mil 4.500 / 100.000 * 1.000 R$ 45,00
Lucro 4.500 - 2.500 R$ 2.000

O CPM sozinho diz apenas se a mídia foi comprada barata ou cara por exposição. O CPC e o CTR mostram se essas exposições geraram visitas suficientes. O CPA e o ROAS mostram se os cliques viraram valor de negócio.

CPM, CPC e CTR juntos

CPM e CPC são duas leituras do mesmo gasto. Uma campanha comprada por CPM tem um CPC efetivo assim que os cliques são conhecidos. Uma campanha por CPC pode ser expressa como CPM efetivo assim que as impressões são conhecidas. O CTR conecta as duas métricas porque mede com que frequência impressões viram cliques.

Por exemplo, um CPM de R$ 10 com CTR de 2% implica cerca de R$ 0,50 por clique: 1.000 impressões custam R$ 10 e produzem 20 cliques. Se o mesmo CPM de R$ 10 tiver apenas 0,2% de CTR, ele produz 2 cliques e o CPC efetivo sobe para R$ 5.

Erros comuns

  • Misturar gasto bruto e líquido. Inclua taxas de plataforma, custos de criação ou honorários de agência apenas se quiser que o CPM reflita o custo totalmente carregado.
  • Contar a definição errada de impressão. Impressões veiculadas, visíveis e faturáveis podem variar conforme a plataforma.
  • Parar no CPM. Campanhas de reconhecimento podem otimizar para alcance, mas campanhas de performance também precisam de verificações de CPC, CPA, ROAS e lucro.
  • Comparar públicos diferentes. Um público restrito e de alta intenção pode carregar um CPM mais alto e ainda ser mais eficiente depois do valor de conversão.

Perguntas frequentes

Ela calcula o custo por mil impressões a partir do gasto total e do número de impressões. Esta versão também mostra CPC, CTR, CPA, ROAS, receita por mil, lucro e margem quando você informa cliques, conversões e receita.

Não. Gasto e impressões bastam para o CPM. Cliques, conversões e receita são campos opcionais que tornam a comparação mais útil em campanhas de performance.

Não. Uma impressão barata ainda pode ser um mau investimento se o público não clicar, não converter ou não gerar receita. Compare o CPM com CTR, CPC, CPA e ROAS antes de decidir.

Não. A calculadora não se conecta a plataformas de anúncios, não envia arquivos nem exige dados externos de campanha. Ela usa apenas os números digitados na página.

Ferramentas relacionadas

Calculadora de numerologia do nome

Calcule o número do destino e o número de expressão a partir do seu nome completo com numerologia pitagórica, junto com uma leitura de personalidade.

Calculadora de compatibilidade de nomes

Digite dois nomes e receba uma pontuação de compatibilidade divertida e o número da numerologia pitagórica de cada nome. A ferramenta lê apenas o alfabeto latino (de A a Z).

Calculadora de horário de saída

Calcule o horário de saída a partir do horário de entrada, das horas remuneradas que você precisa cumprir e dos intervalos não remunerados. Considera turnos que passam da meia-noite e mostra a hora nos formatos de 24 e 12 horas.

Calculadora de Horas Atrás

Encontre a data e hora exatas que foram um determinado número de horas atrás a partir de agora.

Conversor de milhas para quilômetros

Converta milhas em quilômetros com o fator exato 1 mi = 1,609344 km. Inclui tabela de distâncias comuns e atalhos de cálculo mental.

Calculadora de cilindrada

Calcule a cilindrada de um motor a partir do diâmetro, do curso e do número de cilindros. Obtenha o total em cc, litros e polegadas cúbicas e o volume por cilindro na hora, no seu navegador.

Ferramenta disponível em outros idiomas